Italiens Wettbewerbsbehörde hat eine Geldstrafe von einer Million Euro gegen die Infinite Styles Services Co. Limited, den in Dublin ansässigen Betreiber der europäischen Website von Shein, verhängt, nach einer Greenwashing-Untersuchung, die im September eingeleitet wurde.

Die Behörde stellte fest, dass die Nachhaltigkeits- und Sozialverantwortungserklärungen auf der Website – einschließlich der Promotionen zur Kollektion „evoluSHEIN by design“ – oft vage, allgemein oder irreführend waren.

Ansprüche hinsichtlich des zirkulären Designs, der Wiederverwertbarkeit von Produkten und der Verwendung umweltfreundlicher Materialien wurden als ungenau oder verwirrend angesehen.

Zusätzliche Prüfungen konzentrierten sich auf Sheins Verpflichtungen zur Reduzierung der Treibhausgasemissionen um fünfundzwanzig Prozent bis 2030 und zur Erreichung der Klimaneutralität bis 2050, die im Widerspruch zu dokumentierten Anstiegen der Emissionen in den Jahren 2023 und 2024 standen.

Diese Durchsetzungsmaßnahme markiert die zweite erhebliche Geldstrafe für Shein in Europa innerhalb von etwas mehr als einem Monat, nach einer Geldstrafe von vierzig Millionen Euro, die im Juli von einer anderen Behörde wegen irreführender Rabattpraktiken und umweltbezogener Werbung verhängt wurde.

Die Behörde betonte die erhöhte Verantwortung, die Unternehmen im Bereich der schnellen und ultrarapid Mode tragen, und verwies auf die von Natur aus hohen Umweltauswirkungen solcher Geschäftsmodelle.

Shein hat angedeutet, dass es bereit ist, während der Untersuchung vollständig mit den italienischen Behörden zu kooperieren.