Wie YouTube den Kampf um TV-Zuschauer gewonnen hat
YouTube hat nicht nur dem TV-Ökosystem beigetreten – es hat es neu definiert. Der Kampf um den Bildschirm ist gewonnen. Der nächste Krieg ist um das, was als Nächstes kommt, um die Bedeutung von TV für zukünftige Generationen zu definieren.
EINFÜHRUNG
Im Verlauf von zwei Jahrzehnten hat sich YouTube von einem Archiv amateurhafter Webvideos zu einer dominierenden Kraft auf dem Wohnzimmerbildschirm entwickelt.
Die Plattform, die 2005 gestartet wurde, feierte gerade ihren 20. Geburtstag und ist zum meistgesehenen Streaming-Dienst auf den US-Fernsehbildschirmen geworden.
Im Januar 2025 machte YouTube etwa 10,8 % aller Fernsehnutzung in den Vereinigten Staaten aus – mehr als jeder einzelne Streaming-Wettbewerber und sogar mehr als die Streaming-Plattformen der großen Networks.
Bis April 2025 stieg YouTubes Anteil an der US-Fernsehsehzeit auf einen Rekordwert von 12,4 % und festigte damit seine Position als führender "Kanal" im Wohnzimmer.
Für einen wachsenden Teil der Zuschauer ist YouTube nicht nur ein Konkurrent der traditionellen Fernsehsender – es _ist_ Fernsehen.
Dieser Meilenstein signalisiert eine tiefgreifende Veränderung im Zuschauerverhalten mit erheblichen Auswirkungen auf die Medienbranche.
Eine Generation, die mit dem Ansehen von YouTube auf Laptops, Tablets und Smartphones erwachsen geworden ist, bringt jetzt diese Sehgewohnheiten auf die große Leinwand.
Während diese Zuschauer auf internetfähige Fernseher und Streaming-Geräte umgestiegen sind, ziehen sie weiterhin YouTubes endlose Bibliothek an Inhalten traditionellen Rundfunk- und Kabelprogrammen vor.
Das Ergebnis ist, dass Hollywoods lange Kontrolle über das TV-Publikum sich lockert, was die Studios, Networks und Streaming-Dienste zwingt, sich mit YouTubes Aufstieg im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auseinanderzusetzen.
VON KLEINEN BILDSCHIRMEN INS WOHNZIMMER: EIN GENERATIONENWECHSEL
Jüngere Zuschauer führen den Wandel an, was "TV" bedeutet.
Im Vereinigten Königreich haben Zuschauer unter 25 Jahren seit 2012 ihren Live-TV-Konsum um 73 % reduziert.
Weniger als die Hälfte der 16–24-Jährigen im Vereinigten Königreich sieht in einer Woche Fernsehen.
Stattdessen widmen sich diese jungen Zuschauer Plattformen wie YouTube und TikTok.
Im Vereinigten Königreich verbringen 16–24-Jährige jetzt dreimal so viel Zeit pro Tag damit, Videos auf Sharing-Plattformen anzusehen, wie sie damit verbringen, konventionelles Live-TV zu schauen.
Das YouTube-zentrierte Sehen ist nicht länger auf persönliche Geräte beschränkt; der Fernseher erlebt ein Comeback als bevorzugter Bildschirm – wird aber jetzt verwendet, um Online-Videos zu streamen.
Im Vereinigten Königreich hat sich die durchschnittliche Zeit, die 16–34-Jährige mit dem Ansehen von YouTube auf einem Fernseher verbracht haben, innerhalb eines Jahres fast verdoppelt.
Über alle Altersgruppen hinweg stieg das Ansehen von YouTube auf TV-Geräten im Jahresvergleich um 70 %.
In den USA bestätigte der CEO von YouTube, dass Fernseher mobile Geräte als primäre Möglichkeit, YouTube anzusehen, überholt haben.
In Südostasien gaben über zwei Drittel der Zuschauer in jedem großen Land an, dass YouTube "TV ist", wenn sie es auf einem Fernseher ansehen.
Für die digital native Generation wird das Konzept von "TV" nicht durch Lieferungstechnologie oder Hollywood-Studios definiert, sondern einfach durch den Inhalt und den Bildschirm.
DER "ALLES LÄDEN" VIDEO – UND WIE YOUTUBE HIERHER GELANGTE
Der Aufstieg von YouTube zur Dominanz im Wohnzimmer geschah nicht über Nacht.
Heute bietet YouTube praktisch jede Art von Videoinhalten an: Gaming, Musik, Dokumentationen, Serien, Filme, Nachrichten, Sport, Bildung und Kindershows.
Es ist zum "Alles-Laden" des Videokonsums geworden.
Mehrere Plattformstrategien ermöglichten dies:
*
ALLGEGENWÄRTIGE INTEGRATION IN SMART-TVS UND -GERÄTE: YouTube ist auf nahezu jeder verbundenen TV-Plattform verfügbar.
In Südostasien sehen Dutzende Millionen Nutzer YouTube auf Fernsehern.
*
DAUERHAFTIGKEIT DER INHALTSFORMATE: YouTube hat Kurzform-, Langform- und Livestreaming-Videos angenommen.
Fast 38 % der globalen YouTube-Nutzer schauen traditionelle Langform-Inhalte auf der Plattform.
*
CREATOR-ÖKOSYSTEM UND PERSONALSER OBJEKTE: Der Algorithmus von YouTube personalisiert Inhalte, und seine große Creator-Basis sorgt für ständige Interaktion.
*
WERBEGESTÜTZTES, KOSTENLOSES ANSEHEN: Im Gegensatz zu kostenpflichtigen Streaming-Diensten bleibt YouTube kostenlos und werbeunterstützt, was sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende anzieht.
Die Werbeeinnahmen von YouTube überstiegen in einem einzigen Quartal 10 Milliarden Dollar.
Studios nutzen zunehmend YouTube zur Verbreitung von Clips und completas Episoden.
Während YouTubes Reichweite wächst, konvergieren immer mehr Inhalte und Zuschauer auf seiner Plattform.
REGIONALE PERSPEKTIVEN: USA, EUROPA UND ASIEN
VEREINIGTE STAATEN
YouTube hat sich zur größten TV-Plattform entwickelt.
Bis April 2025 hatte YouTube 12,4 % aller Fernsehnutzungen, überholte Netflix und traditionelle Netzwerke.
Die Abwanderung von Kabelanschlüssen, YouTube TV und NFL-Partnerschaften haben das Wachstum vorangetrieben.
YouTube TV hat jetzt rund 8 Millionen Abonnenten.
Das NFL Sunday Ticket wurde zu YouTube verlagert, was neue, jüngere Zuschauer in den Sport brachte.
Werbetreibende verschieben Budgets von TV zu YouTube.
Die traditionellen TV-Werbeeinnahmen gehen zurück, während YouTube weiter wächst.
EUROPA UND DAS VEREINIGTE KÖNIGREICH
Im Vereinigten Königreich verbringt der durchschnittliche Erwachsene täglich 38 Minuten auf YouTube.
Unter Kindern und Jugendlichen dominiert YouTube die Fernsehnutzung.
Nur 33 Minuten pro Tag verbringen 16–24-Jährige mit Live-Broadcast-TV, während über 90 Minuten YouTube und TikTok gehört.
Die Werbeeinnahmen im Fernsehbereich im Vereinigten Königreich sanken im Jahresvergleich um 13,6 %, während die Ausgaben für verbundene TV-Werbung (einschließlich YouTube) um 21 % stiegen.
Europäische Sender passen sich an, indem sie Inhalte auf YouTube veröffentlichen, um relevant zu bleiben.
ASIEN
In Asien wurde YouTube zur dominierenden Video-Plattform durch die mobile-first-Adoption.
In Indien überholte digitale Medien 2024 das Fernsehen als größten Unterhaltungssektor.
Die Anzahl der Haushalte mit verbundenen Fernsehern in Indien stieg auf 30 Millionen.
Südostasien zeigt ähnliche Trends: Massive YouTube-Durchdringung und erhöhten Gebrauch von verbundenen Fernsehern.
Zwei Drittel der Zuschauer in wichtigen südostasiatischen Ländern sagen, dass das Ansehen von YouTube auf dem Fernseher _ist_ Fernsehen.
Lokale Creator-Ökosysteme boomend, mit einem Anstieg von YouTube-Nutzung und Uploads.
Regionale Inhalte in lokalen Sprachen dominieren.
HOLLYWOOD AUF DER VERLUSTPARTIE: AUSWIRKUNGEN FÜR DIE TRADITIONELLE MEDIEN
Hollywood verliert kulturelle Relevanz bei jüngeren Zuschauern.
Wichtige Veranstaltungen und Shows werden oft als YouTube-Clips nach der Ausstrahlung und nicht live angesehen.
Late-Night-Shows und Preisverleihungen verlassen sich nun auf YouTube für eine breitere Reichweite.
Werbebudgets werden von TV verlagert.
Die Werbeeinnahmen von YouTube sind mittlerweile größer als die vieler TV-Gruppen.
Creator umgehen Hollywood und bauen Karrieren direkt auf YouTube auf.
Diese Dezentralisierung von Talent und Einnahmen stellt das Studiensystem in Frage.
Studios lancieren kostenlose, werbeunterstützte Kanäle und erkunden YouTube-Partnerschaften.
Aber diese Schritte verstärken YouTubes Dominanz, anstatt sie zu verdrängen.
DIE NEUE TV-WIRTSCHAFT: ANALYTIK UND MONETISIERUNG
MESSUNG UND DATEN
Die Zuschauerzahlen auf YouTube werden präzise gemessen, im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen.
Nielsen schließt jetzt YouTube in seine Erfassung des TV-Anteils ein.
MONETISIERUNG VON CREATORS
YouTube teilt die Werbeeinnahmen mit Creators.
Top-Creators verdienen Millionen.
Dieses Modell ist effizient und skalierbar.
ABONNEMENT UND PREMIUM-INHALTE
YouTube bietet auch Premium, Kanalmitgliedschaften und Vermietungen an.
Dennoch bleibt seine Kernstärke das kostenlose, werbeunterstützte Ansehen.
Investoren sehen YouTube als ein margenstarkes, skalierbares Medienunternehmen.
Seine Reichweite und das Monetarisierungsmodell ziehen sowohl Creators als auch Werbetreibende an.
DAS NEUE MAINSTREAM UND ZUKUNFTSAUSBLICK
YouTube ist jetzt zentral für das Fernseherlebnis einer neuen Generation.
Mit der wachsenden Zeit, die auf der Plattform verbracht wird, erweitert sich der Einfluss auf Medien und Werbung.
Wir können erwarten:
* Fortgesetztes Wachstum von YouTube auf Fernsehern.
* Mehr traditionelle Inhalte auf YouTube.
* Mehr Werbetreibende verschieben Budgets.
* Weiterer Rückgang der traditionellen Rundfunknutzung.
* Eine neue Generation von Creators, die die kulturelle Agenda definiert.
Kurz gesagt, YouTube ist nicht nur dem TV-Ökosystem beigetreten – es hat es neu definiert.
Der Kampf um den Bildschirm wurde gewonnen.
Der nächste Krieg ist darum, was als nächstes kommt, um die Bedeutung von Fernsehen für zukünftige Generationen zu definieren.
Im Verlauf von zwei Jahrzehnten hat sich YouTube von einem Archiv amateurhafter Webvideos zu einer dominierenden Kraft auf dem Wohnzimmerbildschirm entwickelt.
Die Plattform, die 2005 gestartet wurde, feierte gerade ihren 20. Geburtstag und ist zum meistgesehenen Streaming-Dienst auf den US-Fernsehbildschirmen geworden.
Im Januar 2025 machte YouTube etwa 10,8 % aller Fernsehnutzung in den Vereinigten Staaten aus – mehr als jeder einzelne Streaming-Wettbewerber und sogar mehr als die Streaming-Plattformen der großen Networks.
Bis April 2025 stieg YouTubes Anteil an der US-Fernsehsehzeit auf einen Rekordwert von 12,4 % und festigte damit seine Position als führender "Kanal" im Wohnzimmer.
Für einen wachsenden Teil der Zuschauer ist YouTube nicht nur ein Konkurrent der traditionellen Fernsehsender – es _ist_ Fernsehen.
Dieser Meilenstein signalisiert eine tiefgreifende Veränderung im Zuschauerverhalten mit erheblichen Auswirkungen auf die Medienbranche.
Eine Generation, die mit dem Ansehen von YouTube auf Laptops, Tablets und Smartphones erwachsen geworden ist, bringt jetzt diese Sehgewohnheiten auf die große Leinwand.
Während diese Zuschauer auf internetfähige Fernseher und Streaming-Geräte umgestiegen sind, ziehen sie weiterhin YouTubes endlose Bibliothek an Inhalten traditionellen Rundfunk- und Kabelprogrammen vor.
Das Ergebnis ist, dass Hollywoods lange Kontrolle über das TV-Publikum sich lockert, was die Studios, Networks und Streaming-Dienste zwingt, sich mit YouTubes Aufstieg im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auseinanderzusetzen.
VON KLEINEN BILDSCHIRMEN INS WOHNZIMMER: EIN GENERATIONENWECHSEL
Jüngere Zuschauer führen den Wandel an, was "TV" bedeutet.
Im Vereinigten Königreich haben Zuschauer unter 25 Jahren seit 2012 ihren Live-TV-Konsum um 73 % reduziert.
Weniger als die Hälfte der 16–24-Jährigen im Vereinigten Königreich sieht in einer Woche Fernsehen.
Stattdessen widmen sich diese jungen Zuschauer Plattformen wie YouTube und TikTok.
Im Vereinigten Königreich verbringen 16–24-Jährige jetzt dreimal so viel Zeit pro Tag damit, Videos auf Sharing-Plattformen anzusehen, wie sie damit verbringen, konventionelles Live-TV zu schauen.
Das YouTube-zentrierte Sehen ist nicht länger auf persönliche Geräte beschränkt; der Fernseher erlebt ein Comeback als bevorzugter Bildschirm – wird aber jetzt verwendet, um Online-Videos zu streamen.
Im Vereinigten Königreich hat sich die durchschnittliche Zeit, die 16–34-Jährige mit dem Ansehen von YouTube auf einem Fernseher verbracht haben, innerhalb eines Jahres fast verdoppelt.
Über alle Altersgruppen hinweg stieg das Ansehen von YouTube auf TV-Geräten im Jahresvergleich um 70 %.
In den USA bestätigte der CEO von YouTube, dass Fernseher mobile Geräte als primäre Möglichkeit, YouTube anzusehen, überholt haben.
In Südostasien gaben über zwei Drittel der Zuschauer in jedem großen Land an, dass YouTube "TV ist", wenn sie es auf einem Fernseher ansehen.
Für die digital native Generation wird das Konzept von "TV" nicht durch Lieferungstechnologie oder Hollywood-Studios definiert, sondern einfach durch den Inhalt und den Bildschirm.
DER "ALLES LÄDEN" VIDEO – UND WIE YOUTUBE HIERHER GELANGTE
Der Aufstieg von YouTube zur Dominanz im Wohnzimmer geschah nicht über Nacht.
Heute bietet YouTube praktisch jede Art von Videoinhalten an: Gaming, Musik, Dokumentationen, Serien, Filme, Nachrichten, Sport, Bildung und Kindershows.
Es ist zum "Alles-Laden" des Videokonsums geworden.
Mehrere Plattformstrategien ermöglichten dies:
*
ALLGEGENWÄRTIGE INTEGRATION IN SMART-TVS UND -GERÄTE: YouTube ist auf nahezu jeder verbundenen TV-Plattform verfügbar.
In Südostasien sehen Dutzende Millionen Nutzer YouTube auf Fernsehern.
*
DAUERHAFTIGKEIT DER INHALTSFORMATE: YouTube hat Kurzform-, Langform- und Livestreaming-Videos angenommen.
Fast 38 % der globalen YouTube-Nutzer schauen traditionelle Langform-Inhalte auf der Plattform.
*
CREATOR-ÖKOSYSTEM UND PERSONALSER OBJEKTE: Der Algorithmus von YouTube personalisiert Inhalte, und seine große Creator-Basis sorgt für ständige Interaktion.
*
WERBEGESTÜTZTES, KOSTENLOSES ANSEHEN: Im Gegensatz zu kostenpflichtigen Streaming-Diensten bleibt YouTube kostenlos und werbeunterstützt, was sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende anzieht.
Die Werbeeinnahmen von YouTube überstiegen in einem einzigen Quartal 10 Milliarden Dollar.
Studios nutzen zunehmend YouTube zur Verbreitung von Clips und completas Episoden.
Während YouTubes Reichweite wächst, konvergieren immer mehr Inhalte und Zuschauer auf seiner Plattform.
REGIONALE PERSPEKTIVEN: USA, EUROPA UND ASIEN
VEREINIGTE STAATEN
YouTube hat sich zur größten TV-Plattform entwickelt.
Bis April 2025 hatte YouTube 12,4 % aller Fernsehnutzungen, überholte Netflix und traditionelle Netzwerke.
Die Abwanderung von Kabelanschlüssen, YouTube TV und NFL-Partnerschaften haben das Wachstum vorangetrieben.
YouTube TV hat jetzt rund 8 Millionen Abonnenten.
Das NFL Sunday Ticket wurde zu YouTube verlagert, was neue, jüngere Zuschauer in den Sport brachte.
Werbetreibende verschieben Budgets von TV zu YouTube.
Die traditionellen TV-Werbeeinnahmen gehen zurück, während YouTube weiter wächst.
EUROPA UND DAS VEREINIGTE KÖNIGREICH
Im Vereinigten Königreich verbringt der durchschnittliche Erwachsene täglich 38 Minuten auf YouTube.
Unter Kindern und Jugendlichen dominiert YouTube die Fernsehnutzung.
Nur 33 Minuten pro Tag verbringen 16–24-Jährige mit Live-Broadcast-TV, während über 90 Minuten YouTube und TikTok gehört.
Die Werbeeinnahmen im Fernsehbereich im Vereinigten Königreich sanken im Jahresvergleich um 13,6 %, während die Ausgaben für verbundene TV-Werbung (einschließlich YouTube) um 21 % stiegen.
Europäische Sender passen sich an, indem sie Inhalte auf YouTube veröffentlichen, um relevant zu bleiben.
ASIEN
In Asien wurde YouTube zur dominierenden Video-Plattform durch die mobile-first-Adoption.
In Indien überholte digitale Medien 2024 das Fernsehen als größten Unterhaltungssektor.
Die Anzahl der Haushalte mit verbundenen Fernsehern in Indien stieg auf 30 Millionen.
Südostasien zeigt ähnliche Trends: Massive YouTube-Durchdringung und erhöhten Gebrauch von verbundenen Fernsehern.
Zwei Drittel der Zuschauer in wichtigen südostasiatischen Ländern sagen, dass das Ansehen von YouTube auf dem Fernseher _ist_ Fernsehen.
Lokale Creator-Ökosysteme boomend, mit einem Anstieg von YouTube-Nutzung und Uploads.
Regionale Inhalte in lokalen Sprachen dominieren.
HOLLYWOOD AUF DER VERLUSTPARTIE: AUSWIRKUNGEN FÜR DIE TRADITIONELLE MEDIEN
Hollywood verliert kulturelle Relevanz bei jüngeren Zuschauern.
Wichtige Veranstaltungen und Shows werden oft als YouTube-Clips nach der Ausstrahlung und nicht live angesehen.
Late-Night-Shows und Preisverleihungen verlassen sich nun auf YouTube für eine breitere Reichweite.
Werbebudgets werden von TV verlagert.
Die Werbeeinnahmen von YouTube sind mittlerweile größer als die vieler TV-Gruppen.
Creator umgehen Hollywood und bauen Karrieren direkt auf YouTube auf.
Diese Dezentralisierung von Talent und Einnahmen stellt das Studiensystem in Frage.
Studios lancieren kostenlose, werbeunterstützte Kanäle und erkunden YouTube-Partnerschaften.
Aber diese Schritte verstärken YouTubes Dominanz, anstatt sie zu verdrängen.
DIE NEUE TV-WIRTSCHAFT: ANALYTIK UND MONETISIERUNG
MESSUNG UND DATEN
Die Zuschauerzahlen auf YouTube werden präzise gemessen, im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen.
Nielsen schließt jetzt YouTube in seine Erfassung des TV-Anteils ein.
MONETISIERUNG VON CREATORS
YouTube teilt die Werbeeinnahmen mit Creators.
Top-Creators verdienen Millionen.
Dieses Modell ist effizient und skalierbar.
ABONNEMENT UND PREMIUM-INHALTE
YouTube bietet auch Premium, Kanalmitgliedschaften und Vermietungen an.
Dennoch bleibt seine Kernstärke das kostenlose, werbeunterstützte Ansehen.
Investoren sehen YouTube als ein margenstarkes, skalierbares Medienunternehmen.
Seine Reichweite und das Monetarisierungsmodell ziehen sowohl Creators als auch Werbetreibende an.
DAS NEUE MAINSTREAM UND ZUKUNFTSAUSBLICK
YouTube ist jetzt zentral für das Fernseherlebnis einer neuen Generation.
Mit der wachsenden Zeit, die auf der Plattform verbracht wird, erweitert sich der Einfluss auf Medien und Werbung.
Wir können erwarten:
* Fortgesetztes Wachstum von YouTube auf Fernsehern.
* Mehr traditionelle Inhalte auf YouTube.
* Mehr Werbetreibende verschieben Budgets.
* Weiterer Rückgang der traditionellen Rundfunknutzung.
* Eine neue Generation von Creators, die die kulturelle Agenda definiert.
Kurz gesagt, YouTube ist nicht nur dem TV-Ökosystem beigetreten – es hat es neu definiert.
Der Kampf um den Bildschirm wurde gewonnen.
Der nächste Krieg ist darum, was als nächstes kommt, um die Bedeutung von Fernsehen für zukünftige Generationen zu definieren.
